现阶段

社交平台的C位是谁

星巴克的猫爪杯当仁不让

刷屏，限量，爆款，秒没

不实用，不好清理

从原价199炒至千元

星巴克门前的通宵排队

星巴克店内的大打出手

这款双层玻璃杯

究竟为什么能红

时间线 初计划2月26日至2月28日，每天上午10点，线下门店限量出售500个猫爪杯 2月26日正式发售，火爆超出预期 2月27日宣布每天下午三点线上平台开售猫爪杯1000，一个杯对应一个人

2月28日首日线上销售，极短时间售空1000个杯子 3月1日下午3点，一次性发售剩余3000个猫爪杯 未完待续 淘宝、黄牛六倍炒价，高仿山寨层出不穷

除去自带流量的星巴克外，猫爪杯为何遭疯抢？！ 猫咪经济学 快节奏社会带来的工作压力，疲于应对的社交场合，远离家乡的空巢生活，诸多的原因，诞生了一批又一批的“撸猫族”以及“云养猫”人士。猫咪的自由与慵懒，深深抓住了年轻人的心。 “猫咪经济学”在2015年，由日本的经济学家率先提出。不管经济条件多么困难，人们对于猫以及其相关产品，总是抱有极大的热情，所以，商家如果可以好好利用，就能获得极大的关注以及获得效益。 腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究》中粗略估算，在2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。根据相关问卷调查，吸猫用户的消费转化率高为65%。 星巴克的猫爪杯，显然借助猫奴文化，抓住了爱宠并愿意为此买单的人群的心。不管实用与否，不管性价比高否，只要杯身内是猫爪的形状，一切就都是值得消费的。

符号消费 & 社交分享 买一杯星巴克咖啡，仅仅是一次消费吗？不是，这是一种对自我身份的认同，是一种身份识别，是对自身的阶层定位。 猫爪杯仅仅是一个喝水的杯子吗？不是，这是“星巴克”的“限量”猫爪杯，是精致生活的体现，是一种高水准的社交分享途径。 这个并不是多么实用的猫爪杯，买来的人，真的会日常喝水喝奶吗？显然是不会的。大多数人买到后做的第一件事就是晒朋友圈，完善自己的人设，瞬间激增的点赞数和评论，会让你如何艰辛的获得，花了多少钱，都不再重要，毕竟，内心获得的满足感，比用漂亮杯子喝水更令人愉悦。

网红限量 & 社交媒体 猫爪杯初发布时，相关的文章推送，仅在当日的第五条。

猫爪杯最先火起来的平台是被称为“带货神器”的抖音和小红书。这些平台，主要特点就是易受消费诱导的年轻女性消费者比较集中。

其次，星巴克对于优质KOL的利用，真的很透彻。在社交媒体上找到拥有大量女粉丝的KOL,尤其在微博方面，在被子发售前，就已经开始进行转发抽奖等一系列的行动，达到很多的有效宣传。

这一次，主营咖啡的星巴克再一次因为作为副业的杯子而出名，不知道对其而言是好还是不好。不过，可以确定的是，生活的精致不仅仅靠一只杯子，消费还是需要理性，不要从众。

  文章来源：https://www.uhomes.com/us/apartments